Första kapitlet skrivs just nu. Stilrena, högkvalitativa plagg inspirerade av livets bättre stunder — och några av de sämre.
Kapitel 01
Appelberg & Co lanseras i begränsade släpp. Nedan ser du vad som ligger först i produktion — och varför vi gör det på det här sättet.
Läs historien om Herr AppelbergFörsta kollektionen
Klassiska silhuetter med fokus på passform och detaljer som håller.
Mjuka, tunga tyger och en passform som känns lika bra hemma som ute.
Essentials med enkelhet som räcker långt. Basplagg för riktiga stunder.
Våra värderingar
Vi hade kunnat göra saker billigare. Det hade varit betydligt enklare. Men Herr Appelberg ska enligt sägnen en gång ha sagt: ”Om något ska göras halvdant kan någon annan göra det.” Vi vet inte om han faktiskt sa det. Det låter bra, så vi har valt att tillskriva honom citatet.
För oss betyder kvalitet bra material, genomtänkta passformer och kläder som känns lika bra efter femtio användningar som första gången du övertygade dig själv om att du ”behövde” köpa dem.
Det finns tillräckligt med människor som tar sig själva på enormt stort allvar. Vi känner inget behov av att bidra. Appelberg & Co handlar om att uppskatta livets goda stunder, acceptera de mindre goda och förstå att katastrofer med tillräckligt lång tidsdistans oftast blir ganska bra historier.
Kläder kan inte lösa dina problem. Men du kan åtminstone ha en väldigt bra outfit medan du skapar nya.
Vi är inte särskilt intresserade av att göra det alla andra gör. Det finns redan gott om människor till det. Appelberg & Co ska kännas igen utan att behöva skrika. Självsäkert utan att försöka för hårt. Stilrent med precis tillräckligt mycket dåligt omdöme för att hålla det intressant.
Trender kommer och går. Bra historier tenderar att stanna längre.
Vi tror inte på att producera oändliga mängder av samma sak. Våra plagg och kollektioner görs i begränsade upplagor eftersom vi vill att varje släpp ska kännas som ett specifikt kapitel i Appelberg & Co:s historia. När något är slut kan det därför mycket väl vara slut.
Vi kallar det exklusivitet. Ekonomiavdelningen använder andra ord.
Appelberg & Co handlar i slutändan inte bara om kläder. Det handlar om inställning. Ta ett glas för mycket ibland. Ta ett glas vatten ibland. Res någonstans utan en fullständig plan. Bjud någon på middag. Ring din vän. Missa ett flyg. Gör någonting du senare tvingas inleda med: ”Det här låter värre än vad det var.”
Var självsäker. Var generös. Var stilren. Och framför allt: se till att livet åtminstone blir värt att berätta om.